Ce n’est pas nouveau. La vidéo est aujourd’hui un format incontournable du marketing digital. Pédagogique, esthétique, efficace, le contenu audiovisuel plaît et convertit. La preuve, selon le magazine Stratégies, 64 % de vos clients ont pris une décision d’achat après avoir vu une vidéo d’entreprise.
Dans le cadre d’une stratégie de content marketing ou bien d’une campagne de communication, c’est un format privilégié qui s’adapte parfaitement à tous vos canaux digitaux. Vos réseaux sociaux. Votre site internet. Votre réseau interne. Mais ça, vous le savez. La production vidéo vous fait de l’œil depuis un petit moment.
Que ce soit pour accroître la visibilité de votre entreprise en ligne ou asseoir votre image de marque, vous êtes prêt à sauter le pas.
Alors par où commencer ? On vous aide à y voir plus clair sur les différents types de vidéos professionnelles que vous pouvez produire et diffuser. En plus ça tombe bien, en tant que société de production vidéo, c’est notre métier. Sortez les pop-corn. ACTION !
- Vidéo corporate
- Reportage d’entreprise
- Vidéo présentation produit
- Spot publicitaire
- Vidéo interview
- Vidéo témoignage clients
- Vidéo tutoriel
- Vidéo évènementielle
- Web série
- Vidéo Motion Design
Vidéo d’entreprise n°1 : la vidéo corporate pour raconter votre histoire
Dans une vidéo corporate ce ne sont pas seulement vos produits que vous mettez en avant, mais votre marque à part entière. En quelques minutes seulement, ce film institutionnel vous permet de dévoiler en images toutes les facettes de votre identité de marque : votre univers, votre histoire, vos valeurs, vos engagements ou encore vos équipes.
Très orientée storytelling, la vidéo corporate est en plus multi-fonctionnelle. Telle une véritable carte de visite audiovisuelle, elle vous permet de vous présenter efficacement auprès de :
- vos prospects qui aimeraient en savoir plus sur votre structure ;
- vos fournisseurs ou autres partenaires potentiels qui seraient intéressés par une collaboration ;
- mais aussi des futurs talents qui souhaiteraient rejoindre votre équipe.
Vidéo d’entreprise n°2 : le reportage d’entreprise pour valoriser votre savoir-faire
Avec une vidéo reportage, l’intention est de mettre en lumière une des spécificités de votre entreprise par rapport à son marché.
Dans une démarche plus pédagogique, presque journalistique, vous documentez en vidéo le fonctionnement opérationnel de votre société. Vous valorisez ainsi votre savoir-faire sur un sujet en particulier. Par exemple, vous pouvez choisir de filmer les processus de fabrication de vos produits.
Par ailleurs, en offrant aux internautes un droit de regard sur les coulisses de votre entreprise, vous faites preuve de transparence ! Qualité qui est aujourd’hui grandement recherchée par les consommateurs.
Vidéo d’entreprise n°3 : la vidéo de présentation produit pour dévoiler votre offre
Difficile pour un prospect de passer à l’acte d’achat sans avoir un aperçu concret du produit que vous proposez. A fortiori si celui-ci n’est disponible qu’en ligne.
Et les fiches produits à rallonge ne sont souvent ni très parlantes ni très portées UX (expérience utilisateur).
Face à cela, la vidéo de présentation produit apporte une réponse efficace. Elle vous permet de donner un aperçu de votre produit sous différents angles et de présenter ses caractéristiques et autres fonctionnalités.
Dans un but informatif, le contenu de ce type de vidéo est souvent volontairement très épuré. Le but est simple : que votre futur client ait toutes les infos produit dont il a besoin à portée de clic !
Vidéo d’entreprise n°4 : le spot publicitaire pour marquer le coup
Pionnier des contenus audiovisuels à caractère promotionnel, le spot publicitaire est certainement le type de vidéo auquel on pense en premier lieu.
Ce format publicitaire qui se veut court et percutant est généralement diffusé à la télévision ou sur Youtube.
Là où la vidéo produit met en avant les caractéristiques brutes de votre produit, le clip publicitaire lui, met plutôt l’accent sur les bénéfices qu’il octroie. On vous prépare d’ailleurs un prochain article sur comment tourner un clip.
Exigeant une production plus premium, la vidéo publicitaire marque en général un temps fort de la vie de votre entreprise. Vous la diffusez par exemple lorsque vous souhaitez communiquer sur un gros événement promotionnel, le lancement de votre dernière collection ou encore le récent pivot de votre start-up.
Vidéo d’entreprise n°5 : la vidéo interview pour asseoir votre expertise
Certainement la vidéo la plus simple en termes de réalisation et parallèlement celle qui peut apporter le plus de valeur à votre audience. À condition bien sûr, que les prises de vues soient travaillées et les prises de son impeccables.
Dans une vidéo interview, un ou plusieurs acteurs de votre entreprise interviennent face caméra pour approfondir certains sujets.
Il peut s’agir de votre CEO, de vos collaborateurs ou même d’intervenants extérieurs dont les compétences font échos aux vôtres.
Dans un format plus long et un cadre corporate, la vidéo interview vous permet d’asseoir votre crédibilité tout en humanisant votre entreprise. On vous explique comment réaliser une interview vidéo dans un article complet sur le sujet.
Vidéo d’entreprise n°6 : la vidéo témoignage clients pour renforcer votre preuve sociale
Saviez-vous que 9 internautes sur 10 recherchent des avis d’autres consommateurs avant de s’engager financièrement auprès d’une marque ?
Face à cela, la vidéo témoignage clients est certainement votre argument de vente le plus redoutable.
Souvent plus spontané et plus authentique, ce type de contenu orienté témoignage vidéo va vous permettre de gagner la confiance de vos prospects. Prospects qui seront rassurés par les retours d’expériences de personnes qui leur ressemblent.
Ne l’oubliez pas, comme nous vous l’expliquons dans notre article Communication restaurant, un client satisfait est votre meilleur ambassadeur, alors autant le mettre à contribution !
Vidéo d’entreprise n°7 : la vidéo tutoriel pour conseiller vos clients et prospects
Le tutoriel vidéo fait intervenir votre produit en action. Elle est d’autant plus pertinente pour votre stratégie marketing si celui-ci est un peu technique ou bien s’il est complètement nouveau sur le marché.
Grâce à cette vidéo didactique, vous êtes en mesure de communiquer sur les bases de l’utilisation de votre produit.
Vous pouvez aussi apporter une réponse concrète à un problème que pourraient rencontrer vos utilisateurs. Comment exploiter telle fonctionnalité ou comment remplacer telle pièce par exemple.
Véritable mode d’emploi audiovisuel, la vidéo tuto vous permet aussi de donner des idées sur les nombreuses possibilités d’emplois qu’offre votre produit. Et pourquoi pas, si vous disposez de plusieurs gammes de produits, de s’intégrer pertinemment à une stratégie de cross-selling.
Bref, la vidéo tutorielle est excellent moyen d’anticiper les interrogations de vos clients, de les rassurer, de les inspirer… et de faciliter le travail du service client !
Vidéo d’entreprise n°8 : la vidéo évènementielle pour fédérer votre communauté
Digitalisez vos évènements physiques !
En effet, là où les événements en présentiel sont par définition limités en nombre de participants, les perspectives qu’offrent la vidéo en termes de couverture sont infinies.
Une retranscription vidéo est aussi un moyen d’offrir une visibilité supplémentaire à vos éventuels partenaires et un joli souvenir à votre communauté.
En captant ces séquences, vous êtes aussi en mesure d’attiser la curiosité de votre cible et de potentiellement susciter son envie de participer aux prochains qui seront organisés.
S’il s’agit d’un événement corporate, vous pouvez diffuser la vidéo sur votre réseau interne. Elle sera sans aucun doute une pierre supplémentaire dans votre team building. Pour une équipe en béton !
Voici 2 vidéos événementielles réalisées par notre société de production vidéo.
Vidéo d’entreprise n°9 : la web série pour consolider votre image de marque
Sans aucun doute le type de vidéo le plus difficile à réaliser. Le plus quitte ou double. Mais ! Si le pari est réussi, le plus engageant.
Reprenant les codes de la fiction, vous suivez un scénario original en lien de près ou de loin avec votre secteur d’activité. Par exemple, vous êtes une marque de pâte à tartiner et vous réalisez une mini série web dans laquelle des candidats s’affrontent pour réaliser le meilleur dessert à base de chocolat.
Scindée en plusieurs petits épisodes, la web série est un format sur-mesure pour les réseaux sociaux. Attention cependant à ne pas commettre ces erreurs si vous souhaitez qu’elle devienne virale.
Sur le ton de l’humour ou de la dénonciation, son contenu n’a qu’une vocation : celle de ne pas laisser votre audience indifférente.
Vidéo d’entreprise n°10 : la vidéo en Motion Design pour synthétiser des informations
Si toutes les vidéos d’entreprise exposées ci-dessus nécessitent l’organisation d’un tournage en présence d’une équipe, il existe une dernière option pour créer un contenu audiovisuel corporate : l’animation.
En 2D ou en 3D, ce type de vidéo d’entreprise fait appel aux talents d’un expert en After Effect ou Motion. Et d’une voix-off !
Libéré des contraintes qu’induit un tournage en physique, ce type de contenu n’a de limite que celle de votre imagination.
La vidéo d’animation est d’autant plus pertinente si vous ne possédez pas vos propres locaux (ou s’ils ont besoin de se refaire une beauté) ou que vous êtes plutôt frileux quand il s’agit d’apparaître à l’écran.
Elle vous permet par ailleurs d’apporter des explications claires sur votre activité, enrobées d’un design personnalisé au branding de votre entreprise.
Une vidéo en Motion Design, c’est aussi l’occasion de donner vie à votre mascotte si vous en avez une !
Vous avez un aperçu global des différents types de vidéos d’entreprise que vous pouvez intégrer à vos stratégies de communication et de marketing de contenu.
Notre agence, située dans le Val d’Oise, est spécialisée dans la production de vidéo d’entreprise. Vous trouverez un aperçu de tous nos contenus audiovisuels en visitant notre portfolio.
Si vous avez un projet de vidéo et que vous souhaitez bénéficier de conseils de professionnels des tournages et du montage, nous vous invitons à découvrir nos offres et à nous contacter. Nous nous adaptons à votre univers et votre budget !
Pour avoir un rendu qualitatif, nous vous conseillons en effet de faire appel à des pros. Toutefois, si vous souhaitez produire des vidéos qui ne nécessitent pas l’expertise d’une agence comme la nôtre, nous vous conseillons de privilégier les contenus viraux. Donnez tout sur les stories Instagram et les Tiktok !
Checklist des 5 actions à mettre en place pour adopter la vidéo d’entreprise dans son marketing :
- Définir votre cible
- Définir vos canaux de communication
- Définir votre budget vidéo
- Choisir les formats de vidéos d’entreprise adaptées à vos besoins
- Produire et diffuser vos contenus vidéo
